Parece que todo el mundo esté hablando de podcasts últimamente, y no es para menos. Este formato ha dejado de ser algo exclusivo de nichos para convertirse en un fenómeno global.
Desde el que es amante de los deportes hasta el aficionado a los negocios, todos pueden encontrar un programa que les hable a ellos.
Para las marcas, esto significa una gran oportunidad: un espacio donde además de darse voz, pueden realmente conectar con la audiencia.
Pero la pregunta del millón es: ¿Cómo puedes usar los podcasts de manera estratégica para destacar?
Según estudios recientes, el consumo de podcasts ha crecido a doble dígito anual en los últimos cinco años, con audiencias que dedican un promedio de 30 minutos por episodio. Este crecimiento se debe a varios factores:
Para las marcas, este crecimiento representa una oportunidad de llegar a nuevas audiencias y además abre un espacio donde la publicidad es percibida como menos intrusiva y más valiosa.
A través de historias bien narradas, las marcas pueden captar mejor la atención de su audiencia
El auge del podcasting no sería lo que es hoy sin las plataformas que lo han impulsado. Servicios como Podimo, Spotify, iVoox y Apple Podcasts han permitido conectar a los creadores de contenido con sus audiencias. Cada una tiene características únicas que las convierten en aliados estratégicos para las marcas que desean adentrarse en este mundo.
Podimo se ha posicionado como una de las plataformas más innovadoras, apostando por contenido exclusivo y un modelo de suscripción que beneficia tanto a creadores como a oyentes.
Spotify es un gigante en el mundo del audio y ha integrado los podcasts como parte clave de su oferta.
iVoox es una plataforma que destaca especialmente en mercados hispanohablantes, con un enfoque en contenido variado y accesible.
Apple Podcasts es una de las plataformas más antiguas y, durante años, marcó el estándar de la industria. Aunque enfrenta competencia, sigue siendo un referente clave.
El verdadero poder de los podcasts se revela cuando se integran en una estrategia omnicanal. Aquí te mostramos cómo hacerlo de manera efectiva:
Los podcasts pueden ser efectivos, pero como cualquier estrategia digital, su éxito depende de una buena medición. Algunos KPIs clave incluyen:
Además, plataformas como Spotify for Podcasters y Google Analytics ofrecen herramientas detalladas para medir el rendimiento de tus episodios y su impacto en el tráfico general de tu marca.
Los podcasts no solo son una herramienta poderosa para contar historias, sino también una oportunidad para que las marcas se posicionen como referentes en su sector. Aquí tienes ejemplos de marcas que están triunfando en el mundo del podcasting:
Nude Project, la marca de ropa urbana que conecta con la generación Z, ha usado los podcasts para hablar de temas que realmente interesan a su audiencia. Desde cultura pop hasta emprendimiento joven, han creado un espacio donde los valores de la marca se reflejan de manera auténtica.
Liderado por Carlos Ríos, el creador del movimiento Realfooding, este podcast educa a su audiencia sobre cómo llevar una vida más saludable basada en comida real. Los episodios incluyen entrevistas con expertos y conversaciones profundas sobre nutrición y bienestar.
DRUNI, la popular cadena de perfumerías, utiliza su podcast para compartir consejos de belleza, descubrir tendencias y entrevistar a expertos del sector. Es un canal que les permite conectar de manera más personal con sus clientes, ofreciendo contenido útil y entretenido.
El auge de los podcasts es una nueva oportunidad para que las marcas puedan llegar a nuevo público y también fortalecer su relación con sus clientes actuales.
Las marcas que logren adaptarse a este formato y lo integren en su estrategia digital estarán un paso adelante en un mercado cada vez más competitivo.
Y con la experiencia con la que contamos en Pull Comunicación, tu marca puede asegurarse de que tu estrategia de marketing digital y publicidad quede bien definida, ya sea que quieras anunciarte o bien crear un podcast.